Atkins-Produkte werden durch Marketing-Kampagne neu positioniert

Die Atkins-Diät ist seit über 25 Jahren weit verbreitet, in unzähligen Büchern beschrieben, wird von Ernährungsexperten jedoch kritisch betrachtet. Vor vier Jahren kam es zu einer Neuauflage der Atkins Philosophie in Form der Low-Carb-Diäten, über die in den Medien häufig berichtet wurde. Ein Kennzeichen der Atkinsdiät ist es kohlenhydratreiche Lebensmittel zu meiden. Diese kohlenhydratarme Diät wird jedoch von Medizinern und Ernährungsexperten kritisiert. Erst kürzlich wurden in der Fachzeitschrift LANCET lebensbedrohliche Komplikationen bei einer Frau beschrieben, die auf die Durchführung der Atkinsdiät zurückzuführen waren. Aufgrund der zunehmend kritischen Berichterstattung erlebten

Atkins-Produkte in jüngerer Zeit einen erheblichen Nachfragerückgang. Dies bekam auch die Firma Atkins Nutritionals zu spüren, welche die Atkins-Produkte (Lebensmittel und Verlag) vermarktet. So musste im vergangenen August Insolvenz beantragt werden.
Nun geht das Unternehmen mit neuem Produkt- und Marketingfokus erneut an den Start, berichtet die Financial Times. Zukünftig will sich Atkins stärker in der Sparte Gesundheits- und Wellnessprodukte ausrichten. Als Produkte sollen Müsliriegel und Milchshakes vermarktet werden. Unter dem Slogan "Atkins Advantage" soll die Botschaft vermittelt werden, dass die Atkins-Riegel wenig Kohlenhydrate und Zucker und viel Ballaststoffe enthalten.

Link: http://www.ftd.de
Quelle: Grant, Jeremy. Atkins erfindet sich neu. Financial Times Deutschland Online-Ausgabe 18.04.06

(23.04.2006 BK)